COMPLIANCE: Entenda como isso afeta as relações entre influenciadores digitais e as empresas

Roberta Rodrigues Nonato Madureira

Sócia do Departamento de Proteção de Dados LNDN

Estamos passando por uma grande revolução nas relações sociais e comerciais, tendo a internet como um dos motores de mudança. Os meios de comunicação tradicionais, como TV e impressos, perderam muito espaço para o ambiente online.

Nos últimos anos esse movimento passou pela contratação de influenciadores digitais para repercutirem as marcas no mercado, influenciando sua audiência com seus hábitos de consumo.

Recentemente a influencer Deolane Bezerra, o ator Tirulipa e a empresa Betzord (apostas online), foram alvos de uma investigação policial em função de uma acusação de sonegação de impostos e lavagem de dinheiro. Sendo assim, para diminuir as chances da empresa se envolver neste tipo de situação, em função da atuação de terceiros, é importante que se adote verificações apropriadas para contratação e supervisão de fornecedores, prestadores de serviço, agentes intermediários e associados, principalmente em situações de elevado risco à integridade.

A empresa contratante deve adotar formas de verificar periodicamente se o terceiro está atuando de acordo com o contrato e se não adota comportamentos contrários aos seus valores ou às leis. Também é importante a empresa manter canais gratuitos e de fácil acesso a todos na empresa (e abertos ao público, se for o caso) para orientação e esclarecimento de dúvidas sobre os aspectos do Programa de Integridade.

É fundamental ressaltar que os aspectos aqui trazidos são básicos a um Programa de Integridade, devendo cada empresa observar as necessidades de adaptação às suas características.

As empresas devem perceber que investir em integridade é bom para o próprio negócio. Cada vez mais o mercado vem valorizando empresas comprometidas com a integridade, que passam a ter uma vantagem competitiva frente os concorrentes. Pensar em um ambiente de negócios íntegro possibilita evoluir para um mercado em que características éticas tornam-se um diferencial no mundo corporativo.

Quer saber mais? O LNDN está preparado para auxiliar no entendimento sobre este e outros assuntos importantes.

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#ParaTodosVerem: imagem de mesa com diversas folhas coloridas, tendo ao centro o escrito “compliance” dentro de nuvem desenhada em folha verde. Por cima à direita um par de óculos de grau azul. À esquerda, uma xicara vermelha. Chamada em quadro azul no canto inferior esquerdo, sobre a importância do Compliance nas relações entre empresas e influenciadores digitais.